Qu’est-ce que la part marketing et De quelle fai§on est-elle calculee ?

Comprendre la notion de part marketing aide a se rendre compte des performances d’une boutique dans un secteur et a comprendre comment cette dernii?re se positionne via rapport a ses concurrents.

Definition d’une part de marche

Notre part de marche (egalement appelee part de marche absolue) est le pourcentage du chiffre d’affaires total sur 1 marche ou dans un secteur realise avec une firme. Elle est en general determinee via le chiffre d’affaires, mais elle est souvent calculee sur la base du nombre d’articles vendus.

Comment reste calculee la part de marche ?

La part de marche est calculee en divisant le chiffre d’affaires total d’un bien specifique ou d’un secteur via le chiffre d’affaires d’une firme via la aussi periode. Entre autres, si les consommateurs britanniques depensent un total de 100 milliards de ? chaque annee pour faire leurs courses et que le chiffre d’affaires de Green Grocer Co s’eleve a 4,5 milliards de ? sur la meme periode, alors l’entreprise detiendrait 4,5 % du marche de l’alimentation britannique.

Le secteur des smartphones est l’un des nombreux secteurs dont la part marketing est davantage determinee par le nombre d’articles vendus que avec le chiffre d’affaires, mais le principe demeure le meme. Si dix milliards de nouveaux smartphones sont achetes dans le monde en un an et que Phone Co en vend un milliard sur la aussi periode, alors elle detient une part de 10 % du marche mondial des smartphones.

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Pourquoi est-ce que la part marketing est consequente ?

La part marketing donne un apercu en taille d’une entreprise via rapport au reste du marche et a ses concurrents. Elle est utilisee Afin de determiner quelle firme reste leader concernant son marche et, en la suivant sur plusieurs periodes telles que tous les trimestres, des investisseurs ont la possibilite de determiner des entreprises qui gagnent des parts et celles qui en perdent, ainsi, donc les entreprises qui conquierent des parts de marche aupres des autres.

Comprendre l’indicateur utilise, qu’il s’agisse du chiffre d’affaires, des ventes ou autre, est tres important, car la part va etre differente par rapport i  l’indicateur utilise. Une boutique va commercialiser 5 000 voitures d’une valeur de 12 000 ? chacune, tandis qu’une autre va vendre seulement 50 voitures, mais d’une valeur de 120 000 ? chacune. Tout peut dependre du marche dont vous parlez.

Si vous calculez la part de marche (ou que vous essayez de saisir comment un chiffre existant a ete calcule), c’est egalement tres important de tenir compte de l’ensemble des indicateurs et de la periode sur laquelle vous vous basez. Est-elle calculee Afin de un seul bien ou une categorie plus large ? S’agit-il une part marketing nationale, regionale ou mondiale ? Comme pour chacune des statistiques, elle pourra etre deformee beaucoup de facons. La prise en compte de tous ces types de considerations est donc essentielle. C’est Afin de ce motif que l’on lit souvent des affirmations confuses ainsi que plus en plus peremptoires sur la cote de popularite d’articles ou d’entreprises : pourquoi pas, le journal Metro pretend etre le « journal le plus lu de Grande-Bretagne », tandis que The Sun pretend etre le « journal le plus vendu de Grande-Bretagne » et le Telegraph est le « quotidien bon le plus lu de Grande-Bretagne ». Tout reste une question de formulation.

Comprendre comment le marche est partage entre chaque entreprise permettra egalement de dresser le portrait du secteur : demontrer a quel point la concurrence reste feroce pour se disputer l’espace de leader, montrer si un marche est fragmente et partage entre plusieurs entreprises ou domine avec une poignee d’entreprises, et reveler les tendances telles que le detournement de consommateurs sur un type d’article plutot qu’un autre.

Qu’est-ce qu’un leader du marche ?

Le leader du marche reste l’entreprise, le produit ou la marque qui detient la part individuelle la plus grande d’un marche specifique. Meme si une entreprise est en mesure de techniquement etre leader du marche en ayant un faible pourcentage du marche global (s’il s’agit d’un marche fragmente, pourquoi pas , sans acteurs de premier plan), le terme reste generalement reserve aux firmes detenant une part substantielle du marche et pouvant influencer de maniere consequente l’ensemble du secteur via ses decisions.